Bērni kļūst vecāki ātrāk. Un Disnejs mēģina pielāgoties.
BURBANK, Kalifornija — vecmāmiņa ir dusmīga. Viņas pieaugusī meita Beksa, kura pusaudža gados palika stāvoklī, tikko uzliesmoja pilsētā un atklāja lielu noslēpumu. Vecmāmiņa bija audzinājusi 13 gadus veco Andi, lai noticētu, ka Beksa ir viņas vecākā māsa. Nu, patiesība ir nedaudz sarežģītāka.
Tikmēr Andi skolas dzīve ir tikai nedaudz mazāk nemierīga. Zēns samierinās ar savu seksualitāti. Un Andi ir jāapsver sava topošā mīlas dzīve.
Jaunākais no MTV?
Turiet pie peles ausīm: Disneja kanāls — drošu, mīļu komēdiju zeme — pēta šo uzlādēto reljefu ar Endijs Maks, komēdiska drāma, kas paredzēta bērniem no 6 līdz 14 gadiem un viņu vecākiem.
Lai gan tas ir tikai viens šovs, tas atspoguļo satriecošu jaunu virzienu čīkstošajam tīklam, kura reitingi samazinās, jo bērni kļūst agrāk un uzauguši brīnišķīgi foršajā Netflix. un autentiskums.
Es zinu, ka nevaru doties uz ārkārtīgi dramatisko telpu, sacīja Gerijs Māršs, Disney Channels Worldwide prezidents. Es nevaru doties uz seksuālo telpu. Es nevaru iet uz šausmām. Kur es varu vērsties, lai uzlabotu saturu un liktu cilvēkiem runāt par mums tādā veidā, kas atšķiras no tā, kā viņi par mums runā?
Sēžot savā birojā un piemiņos no tādiem slavas dienu hitiem kā High School Musical, Mārša kungs domāja par tādiem revolucionāriem šoviem pieaugušajiem kā Orange Is the New Black pakalpojumā Netflix un The Walking Dead vietnē AMC.
Viņš teica, ka mūsu telpā ir jābūt ekvivalentam. Stāsti, kuriem ir nozīme, kas skar sarežģītākus jautājumus, kas ir emocionāli, rezonē ilgāk. Viņi turas pie tavām iekšām.
To, vai Endijs Maks sazinās ar skatītājiem, kad tas pirmizrādi piedzīvos 7. aprīlī, var minēt. (Disney Channel piektdien izlaida pirmās divas epizodes savās digitālajās platformās, lai izplatītos no mutes mutē.) Taču Mārša kunga gatavība pat uzņemties risku atklājas: mainoties stāstu gaumei un mainoties skatīšanās paradumiem, ar paredzamajām formulām vairs nepietiek. .
Internets ir radījis zinātkārākus un progresīvākus bērnus. Tas ir novedis pie tā, ko nozare sauc par vecuma saspiešanu — kļūstot jaunākam. Tajā pašā laikā Netflix daudzos veidos ir kļuvis par ģimeņu iecienītāko tirdzniecības vietu. Arī YouTube ir bijusi milzīga ietekme.
Ja esi 12 gadus veca meitene, kāpēc skatīties Līva un Madija , Disneja kanāla komēdija, kad varat apmeklēt vietni YouTube un skatīties kādu, kurš šķiet tāds pats kā jūs, un pat varētu atbildēt, ja nosūtīsiet viņai ziņojumu?
Disneja kanāla reitingi ir samazinājušies. Februārī, saskaņā ar Nielsen datiem, standarta skatītāju skaits starp bērniem vecumā no 2 līdz 11 gadiem samazinājās par 18 procentiem, salīdzinot ar to pašu periodu 2016. gadā, pat ja konkurents Nickelodeon nemainījās. (Atšķirībā no animācijas apjomīgā Nickelodeon, Disney Channel nepārdod tradicionālās reklāmas, tāpēc reitingiem ir mazāka nozīme. Taču tas pārdod sponsorēšanu, un tam ir jāsaglabā augsts skatītāju skaits, lai attaisnotu maksas, ko tas iekasē no kabeļtelevīzijas izplatītājiem.)
AttēlsKredīts...Nataniels Vuds laikrakstam The New York Times
Volstrīta ir sākusi pamanīt, palielinot spiedienu atrast jaunu hitu. Disneja pēdējā konferences sarunā ar nozares analītiķiem Disneja izpilddirektors Roberts A. Īgers vainoja zemākus reitingus bērniem paredzēto programmu izplatībā (Netflix) un nedaudz atslogotajā Disneja kanālā.
Mēs domājam, ka reitingi, visticamāk, uzlabosies, pievienojot dažus jaunus šovus, kas, mūsuprāt, ir ļoti spēcīgi, sacīja Iger kungs.
Andi Mack sāka savu darbību 2015. gadā, kad Mārša kungs lūdza televīzijas rakstniekam Teri Minskim paēst brokastis. Mārša kungs bija nolēmis, ja kāds varētu palīdzēt Disneja kanālam ieiet drosmīgā, jaunā virzienā, tā bija viņa. 2001. gadā Minskas kundze palīdzēja tobrīd grūtībās nonākušam Disneja kanālam atrast savu balsi, izveidojot hitu komēdiju Lizija Makgaire . Tīkls sāka izsūknēt komēdijas savā apžilbinātajā līdzībā, sasniedzot milzīgus panākumus.
Taču Minskas kundze, kuras citi nopelni ir Sekss un pilsēta, nevēlējās veidot izrādi ar bērniem aktieriem.
Viņa teica, ka es tiešām negribēju vairs nekad rakstīt bērniem, jo man šķiet, ka tas traucē viņu attīstībai. Noteikti ir piemēri, kad cilvēki ir nogājuši no sliedēm. ( Amanda Bainsa . Mailija Sairusa . Mērija Keita Olsena . Vanesa Hadžensa . Zaks Efrons . Demija Lovato . Britnija Spīrsa . Lindsija Loena .)
Tomēr Minska kundze sacīja, ka kaut kas, ko Mārša kungs viņai bija teicis brokastīs, bija intriģējoši. Viņš teica: 'Mēs cenšamies darīt kaut ko savādāku — mums šķiet, ka ABC Family ir atteicies no šī tirgus pusaudžiem, un mums ir iespēja,' atcerējās Minska kundze.
Disnejam piederošais kanāls ABC Family, kura mērķauditorija ir skatītāji vecumā no 18 līdz 34 gadiem, 2015. gadā tika radikāli pārdēvēts par Freeform. Kopš tā laika reitingi ir strauji kritušies.
Mārša kunga aizlūguma iedvesmota, Minska kundze izvirzīja ideju, kas viņai radās, lasot rakstu par Džeka Nikolsona dzīvi; sieviete, kuru viņš domāja par viņa māsu (līdz viņam bija gandrīz 40) bija viņa māte . Minskas kundzei par šoku, Mārša kungam šī koncepcija patika. Tas bija sevis izzināšanas stāsts, kas, gūstot panākumus, varētu uzrunāt gan bērnus, gan viņu vecākus.
Izšķirošajai galvenajai lomai Minskas kundze izvēlējās jaunpienācēju Peitoni Elizabeti Lī. Ja neskaita savu klātbūtni kameras priekšā, Minskas kundzei patika, ka jaunā aktrise neizskatījās tā, it kā viņa būtu nokritusi no bērnu zvaigznes konveijera: Lī kundzei, kuras tautība ir jaukta, ir īsi mati un greizs smaids. Disnejs bija, piemēram, 'Vai mums vajadzētu izaudzēt viņai matus?' Un es, piemēram, 'Nē!' Minska atcerējās.
Andi Mack izceļas ne tikai ar savu priekšmetu. Ainas tika uzņemtas ārā. Komplekti tika izveidoti tā, lai tie izskatītos kā reālajā pasaulē. (Andim nav neiespējami apžilbtas guļamistabas.) Stāsta līnijas tiek izspēlētas visas sezonas garumā. Personāži, nevis situācija, ir domāti kā pārliecinoši.
Mārša kungs uzsvēra, ka Andi Maks ir uzrakstīts respektīvi, cieņpilni un vecumam atbilstošā veidā. Tika nolīgti konsultanti no Nacionālās kampaņas pusaudžu un neplānotas grūtniecības novēršanai un Nacionālā adopcijas un pastāvīgas dzīvesvietas centra, lai palīdzētu Minskas kundzei orientēties ģimenes trakumā. Padomdevēji uzsvēra atbildības uzņemšanos par izvēlēm un vecāku vai aizbildņu milzīgo atbildību, Disneja kanāla pārstāve Petija Maktīga rakstīja e-pastā.
Citiem vārdiem sakot, Andi Mack paplašina Disneja koncepciju, bet tikai zināmā mērā. Ja zīmols ir aplis, novietojiet šarnīra pēdu apļa centrā, paņemiet otru pēdu un izstiepiet to, cik vien iespējams, sacīja Mārša kungs. Kamēr jūs neatlaidīsit savu šarnīra pēdu, jūs būsiet drošībā.