“Clickbait” aizved mūs slēptās tiešsaistes identitātes tumšajā valstībā un pamata impulsos, ko lietotāji dod no interneta sniegtā anonimitātes priekškara. Netflix minisērija ir saistīta ar Nika Brūvera nolaupīšanu, kurš pēc tam parādās videoklipā, kurā ir plakāts ar uzrakstu: “Pie 5 miljoniem skatījumu es mirstu.
Kamēr viņa ģimene un varas iestādes cenšas atklāt noslēpumu un izsekot viņa nolaupītājiem, vīrusu saturošā videoklipa skatījumu skaits pieaug draudīgi strauji, jo arvien vairāk cilvēku to turpina skatīties. Izrāde pati par sevi ir brīdinājums par tiešsaistes aktivitāšu bīstamajām reālās dzīves sekām, un Nika nolaupīšana liek vairāku cilvēku dzīvībām nonākt neizpratnē. Kas tad beidzot ar viņu notiek? Iedziļināsimies un uzzināsim. Priekšā SPOILERI.
Pēc Nika nolaupīšanas izmeklēšana par viņa darbību tiešsaistē atklāj, ka viņam bija vairāki profili tiešsaistes iepazīšanās platformās, kur viņš sazinājās ar vairākām sievietēm. Viena no šīm sievietēm, Sāra Bērtone, cieta no garīgām slimībām un guva mierinājumu romantiskajās tiešsaistes attiecībās, kuras viņai bija ar Niku (abas patiesībā nekad nav tikušās, un Sāra pazina Niku ar viltus vārdu Džeremijs). Kad Niks pārstāja viņai atbildēt, viņa draudēja veikt radikālus pasākumus.

Izmantojot tiešsaistes platformu, ar kuru viņi sazinājās, Niks lika viņai iet uz priekšu, kas šķietami lika Sārai izdarīt pašnāvību. Kad Sāras aizsargbrālis Saimons uzzināja par to, kā Niks izturējās pret savu māsu, viņš apsolīja atriebties un izsekoja viņu, izmantojot fotogrāfijas iepazīšanās lietotnē, kuru izmantoja viņa māsa. Pēc tam Saimons ar draugu nolaupīja Niku un turēja viņu ķīlniekā kravas automašīnā, kur ierakstīja bēdīgi slaveno video, kas vēlāk kļūst par vīrusu.
Tajā Niks tur plakātus, kuros viņš tiek nosodīts par sieviešu ļaunprātīgu izmantošanu un saka, ka pats Niks noslepkavoja sievieti. Skaidrs, ka Saimons domāja, ka tā ir Nika vaina, ka viņa māsa Sāra ir mirusi. Tomēr milzīgā griezienā mēs uzzinām, ka Niks nekad nav bijis kontaktā ar Sāru, un abu kopīgā bilde, ko atrada Saimons, bija Niša un viņa sievas Sofijas fotošopēts attēls.

Kad Niks paskaidroja to pašu saviem sagūstītājiem un lūdza Saimonu pārskatīt savu slepkavības plānu, Saimons vilcinājās. Vēlāk, kad varas iestādes beidzot viņu aizturēja, Saimons atzīst, ka nolaupījis Niku un plāno viņu nogalināt. Tomēr, turpinot vērpjot, nolaupītājs arī saka, ka beidzot sapratis, ka Niks nav tas, kurš sazinās ar māsu, un atlaida viņu. Lai gan varas iestādes sākotnēji atsakās ticēt Simonai, Nika māsa Pija to dara un galu galā izrādās taisnība. Saimons, kurš sākotnēji nolaupīja Niku, vēlāk atlaida viņu.
Izbēdzis no gūstītājiem, Niks dodas uz sava kolēģa Dauna Gleida māju. Ar visiem Saimona izvirzītajiem apgalvojumiem Niks var secināt, ka patiesībā tieši Rītausma bija nozagusi viņa identitāti un sazinājās ar Sāru, izliekoties par viņu. Dawn, kurš strādā kopā ar Niku, sākotnēji bija piedāvājis uzstādīt savu darba datoru un bija ieguvis piekļuvi viņa failiem, kā arī tālrunim.

Šovā lēnām atklājas, kā viņa pirmo reizi saskārās ar dažām ziņām, ar kurām Niks bija apmainījies ar kādu sievieti iepazīšanās vietnē, kas, iespējams, deva Dauntai ideju turpināt to darīt. Garlaicīgi mājās un jūtas nemīlēti, šķiet, ka Dauna aizrāvās un izveidoja dziļas tiešsaistes attiecības ar vairākām sievietēm Nika aizsegā, izmantojot viņa personīgās fotogrāfijas un informāciju. Viena no sievietēm, ar kurām Dauna iesaistījās (kā Niks, bet ar vārdu Džeremijs), bija Sāra, kura vēlāk izdarīja pašnāvību.
Rītausmas vīrs Eds, kurš tiek iepazīstināts ar mierīgu vīrieti ar tieksmi pēc vilcienu paraugiem, galu galā uzzināja, ko dara viņa sieva, un bija šokā. Viņš nosauca viņas tiešsaistes aktivitātes par ļaunu un lūdza nekavējoties tās pārtraukt. Tomēr, kad Niks parādās, lai stātos pretī Rītausmai par viņa identitātes nozagšanu, Eds saprot, ka viņa sieva ir turpinājusi tiešsaistes attiecības, izmantojot savu viltoto personību. Kamēr Niks un Dauna strīdas, Eds nāk no mugurpuses un maldina Niku ar āmuru, nogalinot viņu.
Lai gan tas varētu šķist pārmērīgi no Edas puses, mēs sākam saprast viņa motivāciju, kad viņš paziņo sievai, ka nevēlas iet cietumā. Redzams, ka Eds uzskata, ka sievas krāpniecisko tiešsaistes darbību un negaidīto seku dēļ (Sāras Bērtones pašnāvība un Nika turpmākā nolaupīšana, ko veica viņas brālis Saimons), viņa sieva Dauna un, iespējams, arī viņš nonāks cietumā.

Lai izvairītos no šī neiedomājamā likteņa vecāka gadagājuma pārim - kuram līdz šim, šķiet, ir bijusi vienkārša un saturīga eksistence - Eds nogalina Niku. Ņemot vērā, cik ātri tas viss notiek, šķiet, ka tas ir arī tūlītējs vīra lēmums, un tam ir postošas sekas viņam un viņa sievai.