“Elmo zina, kur tu dzīvo”: PBS ķīlas brauciena vēsture

Regulārās programmas pārtraukumi par labu pārdošanai un apšaubāmas programmas ir saniknojuši skatītājus gadu desmitiem ilgi. Taču stacijām ir grūti no tām atmest.

Piecu gadu desmitu garumā, piemēram, 1989. gadā WTTW Čikāgā, PBS stacijas ir atradušas veidus, kā iedunkāt, mānīt, apzināties vainas sajūtu un tiešā veidā lūgt potenciālajiem atbalstītājiem finansiālu atbalstu.

Vai jūs vēlētos abonēt sabiedrisko televīziju vai dotu priekšroku ceļgalam cirkšņos? jautā reportieris ar mikrofonu.

Neesmu gluži pārliecināts, atbild vīrietis nepārliecinošā parūkā.



Šī sirreālā apmaiņa bija daļa no 1975. gada ķīlas vieta WTTW , Čikāgas PBS filiāle, ko izveidoja Greiems Čepmens un Terijs Džonss no Monty Python's Flying Circus, kas pirms gada sabiedriskajā televīzijā bija nokļuvis Amerikā. Lielākajā daļā ainu intervējamais dabū ceļgalu.

Sabiedriskās televīzijas stacijas vadīšana vienmēr ir nozīmējusi jautāt skatītājiem — tādiem skatītājiem kā jūs! — dot, dāsni. Piecu gadu desmitu laikā PBS stacijas ir atradušas veidus, kā iedunkāt, mānīt, apzināties vainas sajūtu un ubagot potenciālos atbalstītājus. (Izmantojot metodes, vardarbības draudi ir reti sastopami.) Sabiedriskās televīzijas aicinājumi ir kļuvuši patīkami nonākuši Seinfelda un Simpsonu sērijās. Kad PBS prezentēja savu komēdiju vēsturi, Liec Emam smieties, 2009. gadā tā atklāja satīras epizodi ar Billiju Kristālu, parodējot solījumu pārtraukumus.

Taču daudzām stacijām ieķīlāšana ir kļuvusi par zīmola identitātes paradoksu. Lai piesaistītu visvairāk naudas savas kvalitātes televīzijas misijas atbalstam, daudzas stacijas novirzās no ierastā klāsta un izmanto apšaubāmākas programmas — informatīvās reklāmas, īpašos piedāvājumus, kas reklamē pseidozinātniskus padomus, mūzikas dokumentālās filmas, kas pastāv tikai tāpēc, lai mudinātu jūs izvēlēties sešinieku. - CD komplekts kā jūsu pateicības dāvana. Dažas stacijas pēdējā laikā ir atteikušās no ilgstošiem, ētera solījumu mēģinājumiem, taču rituāls joprojām ir spītīgi populārs, piesaistot jaunus abonentus, vienlaikus pārdodot filmas Aging Backward 3 DVD.

Attēls

Kredīts...Augšējā rinda: PBS; Otrā rinda: PBS; No kreisās apakšējās rindas: KQED, PBS, KQED

Ķīlas laušana faktiski notiek pirms paša PBS. 1960. gados Hadsons Stodards, toreizējās Ņujorkas sabiedriskās televīzijas WNET viceprezidents, pats devās ēterā, lai lūgtu skatītājiem ziedojumus.

Pirmajos PBS darbības gados saistītās stacijas, par kurām drīz kļuva WNET, veica līdzekļu vākšanu individuāli. Taču 1975. gadā PBS izveidoja savu pirmo saskaņoto solījumu programmu Festival 75, piedāvājot īpašas programmas, piemēram, 1975. gada čempionāts tramplīnlēkšanā, stunda ar Džoanu Bēzu, Grovera briesmoņa-Žana Mārša karikatūras īpašā karikatūra (kurā Muppet un filmas Upstairs Downstairs veidotājs un zvaigzne demonstrēja animāciju no Sesame Street un The Electric Company). Pasākumā tika savākti 5 miljoni ASV dolāru, kas sasniedza 6 miljonus ASV dolāru ar atbilstošām dotācijām (attiecīgi vairāk nekā 24 miljoni ASV dolāru un 29 miljoni ASV dolāru mūsdienu dolāros).

Brauciena laikā stacija pārtrauc savas programmas ar pārtraukumiem studijā, parasti vienu stundā. Slavenības, valsts un vietējās, piestāj, lai apliecinātu savu mīlestību pret sabiedriskajiem medijiem un lūgtu jūsu atbalstu, kamēr brīvprātīgie fonā atbild uz tālruņu numuriem.

Kļūsti par draugu, Frenks Sinatra teica 1979. gada pārtraukumā Lasvegasas filiālē, noskūpstīdams savu roku ar rozā gredzenu un pamājot ar to kameras virzienā. Tādi kā Džūlija Čailda, Tonijs Benets, Dīpaks Čopra un divas trešdaļas no Pītera, Pola un Mērijas vīrieši ir piestājuši, lai tērzētos ēterā dažādās stacijās un ik pa laikam piezvanītu.

Attēls

Kredīts...PBS

Formāts ir saglabājies no desmitgades uz desmit gadu. Skatieties klipus — pakalpojumā YouTube ir daudz — un jūs varat redzēt, kā tāda paša veida brīvprātīgie paņem tāda paša veida tālruņus līdzīgu studiju stāvos, kas izrotāti ar līdzīgiem reklāmkarogiem. Mainās tikai frizūras. (Gnapi.)

Taču kopš 1980. gadiem ķīlu dzēšanas biežums un ilgums ir palielinājies. Daudzām filiālēm gadā ir četri diski, vairums no tiem ilgst vairākas nedēļas. Dažas stacijas regulāri tērē piekto daļu no apraides kalendāra, mēģinot ģenerēt ziedojumus.

2021. gada labākais TV

Televīzija šogad piedāvāja atjautību, humoru, spītu un cerību. Šeit ir daži no svarīgākajiem notikumiem, ko atlasījuši The Times TV kritiķi:

    • 'Iekšā': Uzrakstīts un uzņemts vienā istabā, Bo Bērnhema īpašā komēdija, kas tiek straumēta pakalpojumā Netflix, pandēmijas vidū pievērš uzmanību interneta dzīvei .
    • 'Dikinsons': The Apple TV+ seriāls ir literāras supervaroņas izcelsmes stāsts, kas ir ļoti nopietns par savu tēmu, taču nenopietns par sevi.
    • 'Pēctecība': Stulbajā HBO drāmā par mediju miljardieru ģimeni, būt bagātam vairs nav kā agrāk .
    • 'Pazemes dzelzceļš': Barija Dženkinsa pārsteidzošā Kolsona Vaitheda romāna adaptācija ir pasakaina, taču tajā pašā laikā ļoti reāla.

Iemesls? Fizisku personu ziedojumi uztur stacijas virs ūdens, nodrošinot vidēji ceturto daļu no staciju ieņēmumiem, daudz vairāk mazākās stacijās. Kā Džerijs Seinfelds teica 1994. gada Seinfelda epizodē The Pledge Drive (tā, kur Džerijs parādās PBS filiālē un Krāmers nejauši bankrotē Džerija vecmāmiņu), PBS par finanšu krīzi nejoko.

Apmaiņā pret savu dāsnumu skatītāji var izvēlēties dāvanu, parasti stacijas swag vai ierakstītu programmu. 80. gados Stoddards izstrādāja pirmo bagāžas somu ar stacijas logotipu, kas ļāva ziedotājiem apliecināt savu tikumību, pērkot pārtikas preces. Agrīnie bonusi, piemēram, vinila ieraksti un VHS kasetes, tika piešķirti kompaktdiskiem un DVD diskiem. Ir pieejamas Sezama ielas lelles. Arī zeķes, kas veidotas uz Boba Rosa laimīgajiem kokiem.

WDSE, Duluth, Minn., saistītā uzņēmuma tīmekļa vietnē varat noklikšķināt uz vairāk nekā 46 iespējamo dāvanu lapām. Nikola Stērna, dalības direktore, novērtē savu Mistera Rodžersa karstuma maiņas krūzi. Tas ir attēls, kurā redzams Rodžersa kungs uzvalkā, viņa teica. Un tad tu tajā ielej karstu dzērienu, un tas maģiski pārtop par viņa raksturīgo jakas džemperi.

Programmēšana solījumu nedēļā veicina lielas telts estētiku, kuras mērķis ir piesaistīt jaunus skatītājus. Taču šī mērķauditorijas atlase ļoti izkropļo. Programmu paraugs no jaunākajiem diskiem: Fever: The Music of Peggy Lee, Suze Orman’s Ultimate Retirement Guide un Let’s Talk Menopause.

PBS vadītāji, ar kuriem es runāju, piedāvāja dažus jaunus piedāvājumus, piemēram, The Avett Brothers at Red Rocks un Prince Special. Tas vairs neattiecas tikai uz Endiju Viljamsu, sacīja Džerijs Livanags, līdzekļu vākšanas programmu viceprezidents. Bet tas joprojām galvenokārt attiecas uz Endiju Viljamsu. Un Nīls Dimants. Un Džons Tešs. Un Pols Saimons.

Tomēr Saimons patiesībā nav problēma. Tādi koncerti kā viņa un īpašie piedāvājumi, piemēram, Riverdance 25th Anniversary Show un Downton Abbey Live! saglabā zīmolu PBS. Taču saistītie uzņēmumi ieplāno arī apšaubāmākas vērtības šovus, piemēram, nostalģijas vadītas mūzikas retrospekcijas un ar veselību un labsajūtu saistītu saturu, par ko Nova fani varētu interesēties, piemēram, How to Live Forever with Gery Null.

Dažas no šīm izrādēm veido pats PBS. Saistītie uzņēmumi iegādājas citus no privātiem izplatītājiem. Ne katra programma, ko viņi apgūst, būtu kaut kas tāds, ar ko mēs nodarbotos valsts līmenī, diplomātiski sacīja Livanags.

Attēls

Kredīts...PBS

Informācijai līdzīgais formāts, kas ir atklāts darījumam, veic labāku darbu nekā, piemēram, Frontline, pārliecinot dažus skatītājus, ka viņiem vienkārši ir jāsaņem saistītā grāmata vai DVD, ziedojot 60 $. Es domāju, ka tā ir programmēšana, kas ir īpaši izstrādāta, lai piesaistītu dolārus, sacīja Susanna Vinslova, KLRU attīstības viceprezidente, Ostinas, Teksasas filiāle. Un 'Antiques Roadshow' nav.

Programmēšanas izmaiņas un regulārā grafika pārtraukumi ir radījuši pretreakciju, kas Rodžersa kungam, ja viņš dzīvotu, varētu atrasties visai netuvīgi.

Esmu bijis sabiedriskajos medijos gandrīz 30 gadus, sacīja Džims Danfords, PBS stacijas pakalpojumu vecākais viceprezidents. Ikvienam patīk runāt par ķīlu un to, cik ļoti viņi to ienīst.

Arī multfilmu varoņi. 2000. gadu sērija ir Simpsonu sērija, Missionary: Impossible, kurā Homērs kļūst tik ļoti saniknots, ka viņš dod viltus solījumu 10 000 USD apmērā, cerot, ka tas tiks izbeigts. Tas izpelnās Yo-Yo Ma, Teletubbies, Mister Rogers un pat dažādu Muppets slepkavniecisko niknumu. Elmo zina, kur tu dzīvo, lelle čīkst.

Tāpat arī PBS. Un pēdējos gados tas ir izmēģinājis izmaiņas ieķīlāšanas programmās, eksperimentējot ar centrālajām tālruņu bankām un beidzot ļaujot ziedot ar vienu klikšķi, kas novirza naudu uz atbilstošo filiāli.

Dažas stacijas, reaģējot uz skatītāju neapmierinātību, arī ir ieviesušas jauninājumus.

2015. gadā, kad KLRU, Ostinas filiāle, nolēma pārvietot vienu no saviem diskiem tiešsaistē, tas izraisīja paziņojumu ar saņemto naida vēstuli. Pārstāvis: solījumu nedēļas mani sajūk!

KLRU arī pieņēma lēmumu balstīt solījumu uz stacijas mantoto programmu, nevis dažiem apšaubāmākiem piedāvājumiem. Mēs vēlamies būt tā stacija, kad vācam līdzekļus, tāpat kā tad, kad mēs nevācam līdzekļus, sacīja Vinslovs. Tās augusta braucienā bija iekļautas dažas veselības un labsajūtas programmas (laikā plkst. 5:00), bet galvenais laiks tika veltīts tādiem pamatelementiem kā Nova, Kena Bērnsa meistardarbi un kantrimūzika.

Ņujorkas filiāle WNET arī ir pārdomājusi savu solījumu. Solījums bija veiksmīgs, sacīja stacijas izpilddirektors Nīls Šapiro. Bet, kad mēs to vadījām tradicionālā veidā, daudzi mūsu skatītāji par to kļuva sarūgtināti. 2016. gadā kanāls pārcēla solījumu uz galveno laiku ceturtdienās, kā arī nedēļas nogalēs, koncentrējot solījumu vietas uz misijas virzītu programmu vai ap to, piemēram, Independent Lens speciālizlaidumu par Misteru Rodžersu vai Black America Since MLK. Aizvainojums tuvās. Tāpat arī ieņēmumi, lai gan ne tik daudz — aptuveni 6 procenti pirmajā gadā. Tas turpināja kristies, atspoguļojot lejupejošu tendenci pat starp stacijām, kas pieturas pie jaunā tradicionālā formāta.

Taču ķīlu dzīšana nekur nepazudīs. Pat pandēmija to nevarēja nogalināt. (Daudzām stacijām ieņēmumi pieaug, jo auditorija paliek gūstā.)

Iedomājieties labi finansētu sabiedrisko mediju pasauli, kurā PBS saistītajiem uzņēmumiem nebija jāiet ar logotipa vāciņu rokās, lai katru ceturksni ubagotu naudu. Daudzi PBS vadītāji var. Bet tie, ar kuriem es runāju, visi teica, ka viņi palaidīs garām solījumus. Sterns no WDSE ķīlu nedēļu nosauca par sākotnējo pūļa pakalpojumu kampaņu.

Mēs vienmēr strādājam, lai apmierinātu mūsu kopienas vajadzības, viņa piebilda. Šie pasākumi ļauj mūsu kopienai atbalstīt mūsu sniegtos sabiedriskos pakalpojumus. Tās ir skaistas simbiotiskas attiecības.

Tā sakot, tas izklausās jaukāk nekā celis cirkšņos.

Copyright © Visas Tiesības Aizsargātas | cm-ob.pt