Uzņēmums Procter & Gamble, kas izgudroja ziepju operu un deva žanram nosaukumu, vairs nedarbojas ziepju operu biznesā.
CBS otrdien paziņoja, ka atceļ 54 gadus vecās ziepes As the World Turns, kas ir pēdējā dienas sērija, kas pieder Procter & Gamble. Raidījums aprakstīja varoņu paaudzes izdomātajā Oakdale, Ill., kad viņi pārdzīvoja mīlestību un zaudējumus, taču viņi nevarēja izdzīvot mūsdienu televīzijas skarbajā realitātē, kur scenāriju drāmas ir kļuvušas pārāk dārgas, lai attaisnotu sarūkošo reitingu.
ATWT bojāeja, kā tas ir zināms ziepju cienītājiem, nozīmē, ka diviem šī žanra cienījamākajiem piemēriem tajā pašā gadā ir saņemti paziņojumi par atcelšanu. Guiding Light, CBS ikdienas galvenais elements, ar radio un televīzijas starpniecību tika pārraidīts 72 gadus. CBS informēja Procter & Gamble par atcelšanu pirms pāris dienām, sacīja Procter & Gamble pārstāve Žannija Taringtone.
Tā ir daļa no mūsu biznesa, kas mums pietrūks, un mums būs grūti atvadīties no izrādes, sacīja Taringtones kundze. Proctor & Gamble paziņoja, ka mēģinās atrast seriālam jaunas mājas. Tomēr, ņemot vērā pašreizējo ekonomisko situāciju, tas tiek uzskatīts par maz ticamu.
Ziepju ražošana parasti izmaksā aptuveni 50 miljonus USD gadā. CBS šoruden nomainīja Guiding Light ar Let’s Make a Deal, kas maksā apmēram pusi no šīs summas, un tīkla kopējā auditorija un jaunāko skatītāju skaits, ko meklē lielākā daļa reklāmdevēju, ir pieaudzis.
Vai tās ir laikmeta beigas? Jautāja CBS priekšsēdētājs Leslijs Mūnvess. Sava veida. Izdzīvos tikai īpašās ziepes. Tās noteikti ir klientam piederošo ziepju beigas. Viņš piebilda: Visas labās lietas beidzas neatkarīgi no tā, vai tas notiek pēc 72 gadiem vai 54 gadiem, vai 10 gadiem. Tas ir cits laiks un cits bizness.
Tā kā Pasaules pagriezieniem bija visilgāk pastāvošais raksturs televīzijas vēsturē ?? ģimenes matriarha Nensija Hjūza, kuru atveido Helēna Vāgnere, tagad 91. Neraugoties uz daudzu Procter & Gamble ziepju konservatīvo reputāciju, šovā piedalījās vīriešu pāris Noa un Lūks, kā arī pirmais geju skūpsts dienas televīzijā.
AttēlsTomēr tā auditorija, kas deviņdesmitajos gados pārsniedza sešus miljonus skatītāju nedēļā, šajā sezonā līdz šim ir piesaistījusi mazāk nekā 2,5 miljonus, paziņoja uzņēmums Nielsen. Un jaunāko pieaugušo sieviešu skatītāju skaits, ko iecienījuši lielākā daļa reklāmdevēju, bija vēl vairāk sarucis.
Samazināšanās ir bijusi pastāvīga tendence dienas žanram. Vienas CBS ziepes, The Young and the Restless, ir uzrādījušas nelielu pieaugumu par 3 procentiem no kopējā skatītāju skaita un par 6 procentiem sieviešu vecumā no 18 līdz 49 gadiem. NBC pēdējās atlikušās ziepes Days of Our Lives šajā sezonā ir piedzīvojušas nelielu atgriešanos. Tas ir palielinājies par 15 procentiem starp visiem skatītājiem un par 10 procentiem starp sievietēm vecumā no 18 līdz 49 gadiem.
Bet lielākoties mūsdienās ziepes skatās vecākas sievietes. Tagad katras tīkla ziepes vidējais skatītāju vecums pārsniedz 50 gadus, un tikai ABC vispārējās slimnīcas vispārējās slimnīcas vecums ir jaunāks par 53 gadiem. As the World Turns vidējais vecums ir 57,8. Tas ir vecāks par lielāko daļu tīkla vidējo rādītāju labākajā laikā, kura laikā NBC programmu vidējais vecums ir 48 gadi, ABC programmām 51,4 un CBS programmām 54,1.
Abu šovu atņemšana nozīmē, ka tīkla televīzija, kas savulaik piedāvāja ziepju operas visas dienas stundas, no nākamā gada rudens trīs tīklos būs tikai sešas seriāla drāmas.
Uzņēmumam Procter & Gamble zaudējums ir vairāk simbolisks nekā finansiāls. Uzņēmums, kuram pēdējos 80 gados piederējušas vairāk nekā 20 ziepju operas, tagad globālajai reklāmai katru gadu tērē vairāk nekā 7 miljardus ASV dolāru, padarot ziepju operas tikai niecīgu tā biznesa daļu. Procter & Gamble otrdien paziņoja, ka vēlas palikt televīzijas producēšanas biznesā un ka tā ikgadējās People’s Choice Awards balvas turpināsies katru gadu.
Pasaule ir pagriezusies, sacīja Tims Brūks, televīzijas vēsturnieks un grāmatas The Complete Directory to Prime Time Network un kabeļtelevīzijas šovu līdzautors. Viņš sacīja, ka ziepju operu reitingi ir samazinājušies gadu desmitiem sociālo pārmaiņu dēļ.
Sievietes šodien strādā, viņš teica, un mazāk cilvēku katru dienu var pavadīt laiku, skatoties ziepju operas.
Viņš sacīja, ka šīs pārraides parādījās radio 1930. gados depresijas laikā, un šķiet, ka tās beidzas arī ar ekonomikas lejupslīdi.